2024中国上海国际童书展来临，少儿出版机构将带去哪些“看家书”或重磅新品，哪些产品有望成为书展“热门”产品？

 

二十一世纪出版社集团

主题馆+互动游戏，“大中华寻宝系列”继续引爆

■二十一世纪出版社相关负责人

参展阵容及创意 今年，二十一世纪出版社集团邀请孙家裕、彭学军、杨鹏、彭懿等10余位嘉宾开展22场图书活动。在3E06独立展位，特别设置 “大中华寻宝记神兽潮玩节”主题馆，将开展有奖集章打卡、大中华寻宝记主题游戏等活动。

“热门”书预测

“大中华寻宝系列”

 

“大中华寻宝系列”一定是书展上备受瞩目的“热门”书之一，由该系列图书衍生的“大中华寻宝记”IP文创产品也将在童书展集中亮相。京鼎动漫打造、二十一世纪社出版的“大中华寻宝系列”现已形成包括10大产品板块，70多个图书品种、100余款文创的产品矩阵，单本书印量最高超300万册，成为年销千万册、年发货码洋过亿元的超级畅销图书IP。 今年8月，该系列首印100万册的新书《吉林寻宝记》出版，在上海书展和南国书香节一上架就售罄，“大中华寻宝记”阅读分享会和作家签售会也深受读者欢迎，带来可观的销售转化和品牌曝光。

“大中华寻宝记 神兽潮玩节”主题馆为专业观众和大众读者打造一个融入IP元素、阅读服务和互动游戏的主题空间，集中展示“大中华寻宝记”IP产品和神兽形象，让观众能够深入了解IP，获得丰富有趣的参展体验。

营销策划 二十一世纪社特别邀请漫画家、“大中华寻宝系列”之父孙家裕来到童书展，在11月16日开展“与‘宁’相约，快乐至‘吉’——《大中华寻宝记》作者见面会”，孙家裕将分享创作故事，并剧透“大中华寻宝记”新书进展。另外，活动还将发布“顶呱呱”游学营的寒假旅程。

此外，还有3场针对“大中华寻宝系列”不同产品板块的主题营销活动，编辑将分享系列图书精彩内容，通过知识竞赛、有奖问答等与读者积极互动。

接力出版社

童书创作黄金组合彭懿、田宇新书亮相

■金 子（接力出版社营销主理）

参展阵容及创意 今年，接力社将携千余种精品图书亮相，还将邀请艾曼纽尔·玛丽、宝拉、彭懿、阿甲、雷欧幻像、聂峻、田宇、吴淼、段张取艺等20余位儿童文学作家、画家、出版人、阅读推广人莅临现场，开展10余场活动。

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《右脚那只球鞋逃走了》

 

继《老奶奶捡到了十二只小老虎猫》之后，童书创作黄金组合彭懿、田宇带来全新图像故事书“呜里哇啦叔叔”系列第二册《右脚那只球鞋逃走了》。该书故事荒诞、幽默又充满人生的隐喻，图画松弛、夸张，同时充满丰富的细节和彩蛋，出走的背后，是渴望被看见、被理解的心。

营销策划 “娃娃龙原创图画书系列”是接力社自2012年开始策划的原创图画书品牌，已出版94种图书，发行287万册，发货码洋1.31亿。“彭懿图画书系列”是“娃娃龙原创图画书系列”的重要组成部分， 其中24种由彭懿创作，累计发货册数超过100万册。11月16日，“幽默的智慧——彭懿图画书系列分享会”将在童书展H1馆舞台区举办，分享会前，还将在接力社展位活动区举办“彭懿图画书系列”粉丝签售会，彭懿和田宇将携新书与读者见面。

天地出版社

主推少儿优质IP

■朱雁峰（天地出版社社长助理兼营销管理中心总经理）

参展阵容及创意 今年，天地社精选300余种优质童书参展。借鉴往年参展经验，天地社将更加注重少儿优质IP项目的展示与销售，采用更加开放的展陈设计，营造浓厚书香氛围。为增强读者的参与感和体验感，天地社的展区将举办一系列丰富多彩的互动活动，如“汪汪队儿童安全救援知识大比拼”“王蓝莓校园解压大作战”“大数据图解大唐诗人”等。

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《大唐诗人信息图》

 

《大唐诗人信息图》今年6月一上市就受到热烈追捧，3月4刷，一跃成为一匹销售黑马。该书形式新颖、视角独到，其创意和文本的独特性在图书市场中显得十分稀缺。因此，吸引了渠道及市场的关注，比如 在“王芳好书节”上做新书首发，首发当天就销售了6000余册，随后该书的定制版成了王芳直播间的“长销品”。随后，天地社的营销小伙伴也联系众多新媒体达人、大V，在抖音、小红书、B站掀起一波又一波的营销推广，接续有力的营销节奏让这本书的销售更具生命力。

 

营销策划 小品一家人”系列是成都原创动漫IP，天地社近期推出其系列新作《小品一家人爆笑漫画之神龙再现》，正是基于对市场需求的精准把握和对优质内容的深耕打磨。11月16日在H1馆舞台区，将举办别开生面的“小品一家人”小学霸大闯关主题活动。活动分为“找不同大闯关”“脑筋急转弯大闯关”“错别字大闯关”“成语大闯关”四个关卡。每个关卡8道题，只要参与闯关的选手均可获得一份“小品一家人”周边礼品。“小品一家人”的主创人员，将为小朋友讲述背后故事。

小猛犸童书

自建直播间助力重点品推广

■温 婷（电子工业出版社少儿出版分社社长）

参展阵容及创意 本届童书展，小猛犸精选200多个新品重点品展示。

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“DK儿童数学分级阅读”

 

“DK儿童数学分级阅读”是DK首套进入中国市场的儿童数学分级产品。全套6个系列对标国内小学全阶段的数学学习内容，具体分系列涵盖不同年龄段数学知识点。多种解决数学问题的实际方法，能够让孩子们对数学概念和原理有全面和适应性理解，使得孩子们更容易将知识应用于不同的场景，而不依赖记忆或死记硬背。

营销策划 围绕“DK儿童数学分级阅读”，我们 专门建立了小猛犸童书分级阅读抖音直播间，进行重点推广。小猛犸分级阅读直播间的组建参考了专业的渠道平台，目前直播团队有1~2个专业主播、1个助播和1个选品人员。在直播间的组建上，电子社始终坚信“用专业的人做专业的事”，除了聘请专业的主播和助播人员之外，在选品方面，则由“DK儿童数学分级阅读”的营销编辑、策划编辑和美术编辑共同参与其中，团队还有专门的辅助人员进行流量监测等工作。现在 小猛犸分级阅读直播间日均销售码洋1万元，最高日销售码洋可达10万元。

海豚传媒

多元融合，创意赋能

■向丽萍（海豚传媒股份有限公司市场总监）

参展阵容及创意 海豚传媒一直是多元业务融合发展，本次书展四大产品阵容齐上阵，包括海豚优质童书，智能硬件产品——豚小蒙双语阅读机、点读笔、熏听机、故事机、听力宝，豚小蒙玩具，还有豚小蒙APP。

会上我们有个创意陈列：在展台大门位置布置一整面卡墙，将豚小蒙SVIP体验卡粘贴其上，读者跨入展位大门打卡即可免费获得一张体验卡,该创意将“通往知识的大门”具象化呈现，让大家能感受这个全球教育资源集成的阅读APP。

另一个创意是在展会上搭建一个 豚小蒙儿童智慧阅读体验馆。该项目目前正在全国范围推广，是我们 重塑人、货、场营销模式的一个样板。以海豚多品类、多场景、多模态的智慧阅读产品生态，打造数字时代下的儿童智慧阅读空间，赋能经销商从传统书业向儿童智慧阅读新路径转型。

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《中国山河游·全景视觉大发现》

 

该书上市虽然才2个月，但日销可达300+册。这套书中甄选全中国28大美丽地域，展现唯美四季变幻，足不出户就可探索感受祖国的自然之美与文化之韵。这套书还有三大亮点：契合当下的“文旅热”，小朋友借助图书做旅行攻略；藏匿400+视觉挑战和150+科普知识点，激发孩子敏锐洞察力，培养专注力；可点读，配套音源丰富。

营销策划 今年童书展，我们围绕《牛津英语小飞鼠》《培生启明星英语分级阅读》两套重磅英语读物策划了新书发布会，邀请牛津大学出版社、培生集团和英语教育专家、KOL等，共同探讨新教材下的英语学习突围，以及更适合中国孩子的英语启蒙解决方案。

少年儿童出版社

让经典IP焕发新活力

■朱丽君（少年儿童出版社营销部副主任）

参展阵容及创意 上少社以经典品牌365夜系列为主题，展位设计到营销活动、文创产品都围绕这一主题展开。《365夜故事》是上少社的超级畅销书，总销量超700万册。秦文君、戴萦袅、张慰军、杨筱艳等多位名家将亮相童书展，带来15场图书分享及签售活动。

由长篇童话《夜明桥上的小石狮》改编的儿童舞台剧《嗨！小石狮》近期在马兰花剧场连演8场，场场爆满，图书持续热销中。原著作者杨紫汐将在童书展和大家分享创作心得。 上少社文创品牌“小园地”将亮相书展，带来第一批文创产品。

本次书展，上少社还为大家带来创意写作大师课，带领小记者们穿越时空，通达古今，共同探索创意写作背后的无限奥秘。

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《365夜故事》

 

《365夜故事》是上少社经典IP， 今年“365夜”系列全新改版和升级，包括《365夜故事》《365夜儿歌》《365夜谜语》。这套适合3~8岁儿童亲子阅读的故事集，从古今中外的世界文学名篇中精选适宜当代孩子阅读的内容，还精选了老舍、圣野、陈伯吹、任大霖、金波、张之路等名家的经典作品。

营销策划 儿童文学作家周锐、郑春华将亲临现场为《365夜故事》新书发布助阵。“上少小记者”将朗诵书中的儿歌和故事。读者现场还能买到主题文创产品。

江苏凤凰少年儿童出版社

关注AI科技与儿童生活的连接

■江苏凤凰少年儿童出版社相关负责人

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《极地穿梭》

 

本届童书展，苏少社最新推出黄蓓佳全新原创科幻小说《极地穿梭》， 将当下儿童生活与AI科技巧妙结合，作家通过巧妙的设定，在充分书写儿童现实生活的基础上，开创性地加载了一个奇幻的世界，让作品形成一种“当下—远方”的巧妙对应。接下来的寒假研学活动中，我们将积极与机构联系，争取跨界合作，还将举办首发式和试读分享活动。此外，苏少社还重点推出原创儿童科普绘本“文化中国·神兽的秘密”系列。

营销策划 中国少儿原创科幻系列小说“恐龙人”，巧妙融入量子技术、合成生物学、人工智能等元素，构建起神秘独特的恐龙人世界。本届童书展，创意写作教授将与“恐龙人”系列作者麦然，探讨中华优秀传统文化对少儿科幻创作的滋养与激发。同时，将举办智利出版社的版权输出和舞台剧改编的签约仪式。

引进版“音乐启蒙绘本”系列共5册，让绘画与故事变成看得见的“音乐”，给孩子“听”懂图画、“看”懂音乐的艺术启蒙。思路文化CEO、中意出版文化协会副主席王韶华将分享意大利音乐绘本的创作故事，全国阿卡贝拉推广工作坊讲师、上海音乐家协会会员朵拉老师将带领小朋友读“音乐启蒙绘本”、玩音乐，用音乐的方式来读书，创作属于自己的绘本主题歌。

明天出版社

汇聚多位作家的“初心之作”

■孟丽丽（明天出版社少儿文学图书出版中心主任）

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“初心文丛”

 

“初心文丛”是明天社2024年重点打造的经典原创儿童文学系列图书。该系列选取中国原创儿童文学领域中最具影响力、号召力和创造力的老中青三代作家最初开始文学创作时的作品，成规模、成系列地推出；所选作品创作的时间跨度从上世纪八九十年代直至新世纪儿童文学的黄金10年期间，力求为读者呈现出中国原创儿童文学事业生生不息的力量，立体再现改革开放40多年来中国原创儿童文学承前启后、弦歌不断、薪火相传的发展历程。

目前，“初心文丛”已出版张之路《丢失的影子》、黄蓓佳《小戏迷》、沈石溪《母狼白莎》、常新港《鱼一样生活》等12部作品。 “最初的文学理想、心中的童年光芒”是我们为这套书提炼的宣传语，这套书收入多位作家的“初心之作”，既承载作者对儿童文学创作的最初的质朴理解，也体现着他们对童年生命的真诚尊重。“初心文丛”是一个开放书系，也是一次一路芬芳的文学之旅。

乐乐趣

关注新时代科学教育之新

■郭小平（乐乐趣品牌部总监）

参展阵容及创意 今年上海国际童书展，乐乐趣将参与“童游寻宝集”打卡活动、插画师生存角大师分享课等，也将带来《小猪佩奇自然拼读分级绘本》《米吴科学漫画》《莉莉兰的小虫虫》《橡树林的故事》《侃侃闪闪的科学大冒险》等新书，举办12场新书发布会及故事分享会等活动。我们还有幸邀请乐乐趣绘本立体书《我的情绪小怪兽》作者安娜·耶纳斯，到中国与读者们见面。

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《米吴科学漫画》

 

《米吴科学漫画》自上市以来受到了很多小读者的好评， 出版1年半以来，前16册销量已经突破400万册。这套追剧式的系列科普漫画图书，创作团队用精彩的冒险、推理故事包裹课本中的科学知识，知识点紧贴《义务教育科学课程标准》，很好地链接了课堂内外的科学教育，启蒙物理、化学、生物、地理等学科。

营销策划 在童书展主舞台区，以《米吴科学漫画》为核心，乐乐趣将举办“AI时代如何提升孩子的科学素养——米吴科学论坛暨米吴新书发布会”。多位嘉宾将就相关议题结合自身阅历，畅谈新时代科学教育的新特点和新方向。

新蕾出版社

深度、广度结合，让文博图书具有热门基因

■郭 龙（新蕾出版社营销中心副主任）

参展阵容及创意 新蕾社今年携五大核心书系数百种图书参展，对“国际大奖小说”“帮帮忙”“传统文化与博物馆教育”“新蕾精品绘本馆”“文学大师班”等系列作品进行重点展示。创意展示方面，今年特别 设计“国际大奖小说”主题书墙，以庆祝出版社成立45周年以及“国际大奖小说”书系出版22周年，为参观者提供沉浸式阅读体验，让他们近距离感受儿童文学的魅力。

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“全景看中华文明”系列

 

新蕾社今年出版的《我的世界》《像格桑花一样绽放》等儿童文学作品都取得不错成绩，近期，我们 进一步推出传统文化与博物馆教育板块的作品，其中“全景看中华文明”系列图书让我们非常期待。该套书依托文物回溯历史，让中华文明的高光时刻看得见、摸得着，多维度讲述，传承中华优秀传统文化，全面提升孩子的人文素养。在“博物馆里的中国”“亲爱的古代朋友”“博悟之旅——写给孩子的传统文化”等作品的基础上，新蕾社再次邀约文博领域专家、学者，从国宝、人类文明、古人生活、字词意义、地名来源等方面阐述千百万年中华文化的故事。该系列史料丰富、例证翔实，叙述简洁，能够为读者提供深入了解中华文明的窗口，这种深度和广度的结合，使其具有成为热门书籍的基因。

营销策划 新蕾社于11月15日在童书展主舞台区举办“传统文化与博物馆教育研究中心阶段性成果发布暨《五千年中华地名》新书发布会”。文化学者、南京大学教授胡阿祥及多位文化名家、行业专家，为小读者带来精彩的中华文化故事。以此为起点，我们还将与各地博物馆等文化机构开展深度合作，策划一系列活动，通过实地参观、讲座、互动体验等，让读者透过身边的地名背后的小故事，更深入地感受中华文脉。

新疆青少年出版社

让更多人认识新疆、爱上新疆

■何伊崇（新疆青少年出版社营销编辑）

参展阵容及创意 今年，新疆青少社的产品阵容还是以“这里是新疆”系列主题绘本为主。随着新疆的热度不断提升，“这里是新疆”系列图画书也得到读者的更多关注，很多读者会带着绘本去当地旅行打卡，这也恰好符合我们希望藉由这套图书帮助读者认识新疆、爱上新疆的愿景。

新疆是一座巨大的内容宝库，我们还在不断挖掘、再出新作。继去年上海童书展推出重磅新作《我和爸爸逛巴扎》后，此次我们带来《去沙爷爷小院升国旗》《喀什寻喵迹》《龟兹奇妙之旅》《举世无双的地毯》《神奇动物在新疆》等一系列新品，在展位上将举办 作家分享签售会、绘本剧、知识问答挑战赛等一系列活动。

为更凸显新疆元素，我们还带来 馕、干果等新疆特产，在展位设置 “戴新疆花帽”拍照打卡活动，还有充满新疆风情的专属套色印章。